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王小帅“自毁”《地久天长》启示录:营销也是门艺术,要和电影“门当户对”

电影评论 时间:2019-04-05 编辑:申博 浏览:
“看来我不适合搞营销。” 王小帅凭这简单的一句话又再次引起热议,导演的高热度与已经上映8天的《地久天长》形成了鲜明对比,截至目前,《地久天长》仅取得3800万票房。 也许是因为这部包揽了柏林电影节最佳男、女主角的《地久天长》票房表现,并没有达到

  “看来我不适合搞营销。”

  王小帅凭这简单的一句话又再次引起热议,导演的高热度与已经上映8天的《地久天长》形成了鲜明对比,截至目前,《地久天长》仅取得3800万票房。

王小帅“自毁”《地久天长》启示录:营销也是门艺术,要和电影“门当户对”

  也许是因为这部包揽了柏林电影节最佳男、女主角的《地久天长》票房表现,并没有达到导演王小帅的预期,王小帅曾对媒体表示,希望这部电影在票房上的表现“能在600亿的中国电影市场里有1%的空间”,而目前0.1%的目标都没有完成。所以导演王小帅不得不亲自下场在微博、抖音、朋友圈等社交媒体安利这部影片。

  正如王小帅对自己的评价“不适合搞营销”,近日,为了宣传电影,王小帅在朋友圈发布了一则“泡哥泡妹小技巧”,女主演咏梅随后在微博晒出了这则朋友圈的截图,不过立马秒删,但是这条朋友圈截图还是立马引起了热议。

王小帅“自毁”《地久天长》启示录:营销也是门艺术,要和电影“门当户对”

  这条朋友圈中的内容让网友十分不满,有网友评论道:“low到爆了,明晃晃的鼓励犯罪”,有人直言:“王小帅作为第六代文艺片导演,说出这番话不觉得自己会受到批评,真是丢人。”在引发了诸多的不满评价后,王小帅才有了文章开头的“自省”。

王小帅“自毁”《地久天长》启示录:营销也是门艺术,要和电影“门当户对”

  王小帅因为电影票房而引起热议,已经不是第一次了,2015年王小帅就因《闯入者》票房的惨淡而在微博痛斥“这是商业片最好的年代,也是严肃电影最坏的年代”,随后长篇大论说起这部影片有多不容易。

  虽然口碑是影片最好宣传方式,但是目前文艺片的小众局面还没有改变,对于文艺片,我们都不能着急,慢慢等,会好的。

  《地久天长》低俗营销

  将毁了作品的高口碑

  《地久天长》自上映以来,口碑一直都保持的不错,目前豆瓣评分在8.0分,与票房的高口碑形成鲜明对比的是低票房,但“低成本、低排片、低票房”一直国产纯文艺片的困境,这也是因为文艺片本就具有天然的观影高门槛,成为很多普通观众的观影障碍,很容易造成看不懂或觉得不好看。

  作为一部文艺片,《地久天长》展现了社会30多年的变革历程,为了保证剧情的完整性,影片公映时长也高达175分钟,近三个小时。上一次,中国电影市场上公映时长超170分钟的电影,还是2014年的《黄金时代》。这种时长的电影并不是市场的主流,再加之文艺片属性,所以各大院线也不愿意给高排片,179分钟的《黄金时代》上映首日,全国排片8.3%,而175分钟的《地久天长》更是仅有6.6%。

  为了走出这种困境,《地久天长》在宣传也是下足了功夫,宣传力度上是远超大多数文艺片的。在抖音成为电影的重要宣发地后,《地久天长》也入驻了抖音,现已发布100多个作品。除此之外,影片主演王景春、咏梅也在各自的微博上不断宣传影片,影片还找来该片的流量担当王源演唱推广曲《友谊地久天长》,这也吸引了大量王源粉丝对于影片的支持。

王小帅“自毁”《地久天长》启示录:营销也是门艺术,要和电影“门当户对”

  但是,导演王小帅并不满足,从发出的朋友圈截图中可以看到,导演王小帅呼吁谈恋爱的年轻人走进电影院观看《地久天长》,保证恋情长久。并呼吁大家带自己的爸爸妈妈爷爷奶奶,走进电影院观看,可能“他们好久没有看过现代化的豪华电影院了”。其中“泡哥泡妹的小技巧”的文案,更是引发了广大网友的极度不适,纷纷发问王小帅被票房“逼疯”了?许多网友直言:丢人、吃相难看、太LOW……

王小帅“自毁”《地久天长》启示录:营销也是门艺术,要和电影“门当户对”

  这与影片在柏林电影节的表现,以及观众对于影片的高品质相比,王小帅采取如此低俗的宣传方式追求票房,让人感到深深的悲哀。其实,这种导演所引发的“自杀式”营销并不是第一次了。

  比如:2017年,《乘风破浪》在上映前,导演韩寒在微博推出自己作词的主题曲《乘风破浪歌》,但是歌词“你在每天晚上,不能睡的比我早;你在每天早上,不许起的比我晚;饭要做的很香甜,打扮起来要大方。”被指歧视女性。

王小帅“自毁”《地久天长》启示录:营销也是门艺术,要和电影“门当户对”

  次日下午,韩寒紧接着发布了影片双生主题曲《男子汉誓言》。解释歌曲来源并试图以这样的反转形式来挽救,顺势达到宣传目的,但是网友并不买账,导致了舆论一边倒的形式,韩寒直男癌也成为了影片最大的缺点。

  所以影片的宣传不能一味地抖机灵、开玩笑,用力过度将会起到反作用,尤其是宣传文案中还涉及者对女性的不尊重,影片的情怀与格调都随之消散,对于影片、对于导演的形象都是一个沉重的打击。

  虚假错位、放低身段

  “自杀式”营销成为影片杀手

  王小帅虽然已经很努力为自己的电影做宣传,但是他只用自认为夺人眼球的方式,去给影片增加关注度,而不去了解市场和年轻人的喜好,这样只能带来这种适得其反的效果。如今,电影营销已经变成了每个电影不可或缺的一部分,市场上也出现了众多像《地久天长》这样的“自杀式”营销。

  1、“挂羊头面狗肉”式营销。说起2018年的电影营销,最让观众惊呼“骗人”的就是《地球最后的夜晚》和《爱情公寓》这两部电影了。《爱情公寓》上映后以25分钟破1.7亿的浩大声势,首日便吸金3亿人民币,但随之而来的是口碑崩塌,豆瓣评分仅有3.1分,观众表示这就是一部打着情怀牌,挂羊头卖狗肉的盗墓片。

王小帅“自毁”《地久天长》启示录:营销也是门艺术,要和电影“门当户对”

  《爱情公寓》本可以凭借“盗墓笔记+爱情公寓”的双IP开发,来引导观众的观影,但是宣发团队却将影片中的盗墓笔记元素完全弱化,映前的宣传全部都是围绕剧版《爱情公寓》来打情感牌,所以影片上映后毁青春、毁IP的评价排山倒海而来,影片最终票房也止步于5.5亿。

  而《地球最后的夜晚》的营销团队则利用“一吻跨年”的噱头,在抖音和微博迅速为影片收割了一批观众,使该片首日预售票房已经达到了9900万,这个首日预售成绩不仅对文艺片来说是难以想象的。

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